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마케팅의 본질 니즈(Needs)와 원츠(Want)란 무엇인가? 마케팅은 기본적으로 고객의 니즈에 부응을 해서 기업의 이익을 올리는 일련의 과정을 의미합니다. 마케팅의 본질은 바로 이러한 고객의 니즈에 맞는 제품과 서비스를 창조하는 것입니다. 마케팅의 출발은 고객으로부터 시작이 되는 것이기 때문에 고객의 니즈를 파악하는 것이 무엇보다 중요합니다. 마케팅이론에서는 고객의 니즈를 설명할 때 좀 더 세분화해서 이해를 하도록 권장하고 있는데 그것이 바로 니즈와 원츠라는 개념입니다. 니즈(Needs)와 원츠(Want)란 무엇인가?니즈는 필요성을 느끼는 상태를 의미하고, 원츠는 구체적인 제품이나 서비스에 대한 욕구를 의미합니다. 니즈라고 하는 영어단어를 일반적으로는 ‘필요’ 라고 해석을 하지만 마케팅이론에서는 욕망의 관점에서 니즈를 근원적 욕구, 원츠를 구체적 욕구로 구분해서 .. 상식시리즈/마케팅 2024. 7. 25.
제품수명주기 이론 (PLC전략, Product Life Cycle) 살아있는 모든 유기체는 생명주기를 가지고 있습니다. 제품도 시장의 흐름속에서 살아가는 그들만의 자연법칙이 있는데 경영학에서는 제품과 서비스도 매출 및 수익 면에 있어 ‘생명주기’ 상의 단계를 따라간다고 믿고 있습니다. 하버드 대학의 시어도어 레빗(Theodore Levitt) 교수는 제품수명주기(PLC)를 고전적인 전략도구로 발전을 시켰습니다. 그에 의하면 제품은 일반 생명체와 비슷하게 탄생기에서 시작해서 성장기, 성숙기를 거쳐 쇠퇴기에 이르게 된다고 하였습니다. 이것을 Product Life Cycle이라 하고 PLCㅈ라고 부르고 있습니다. 제품수명주기의 개념전형적인 제품수명주기는 시간이 경과함에 따라 아래의 그림과 같이 단계별로 매출과 이익이 변화함을 보여줍니다. 도입기는 판매가 완만하게 증가하며 막.. 상식시리즈/마케팅 2024. 7. 25.
마케팅 전략이란 마케팅 활동의 기본방향을 정하는 것 마케팅이론에서는 고객지향적 마케팅을 추구하고 있기 때문에 고객을 마케팅 활동의 중심에 놓고 있습니다. 그래서 마케팅의 목표는 고객을 위한 가치를 창출하고, 강력한 고객관계를 구축하는 것이 마케팅의 목표라고 할 수가 있습니다. 여기서 말하는 고객가치를 창출한다는 것은 고객의 니즈를 충족시켜줄 수 있는 제품과 서비스를 제공한다는 것을 의미하고 있고, 고객관계를 구축한다는 것은 기업가치를 획득하는 것을 의미합니다. 마케팅 전략은 바로 이러한 마케팅의 목표를 달성하기 위한 마케팅 활동의 기본적인 방향을 정하는 것이라고 볼 수 있습니다. 마케팅 전략이란?우선 마케팅전략을 살펴보기 전에 기업 수준의 전략 계획 수립에 대한 이해를 하고 넘어가도록 하겠습니다. 말이 조금 어려운 측면도 있긴 한데요. 쉽게 말하면 기업들.. 상식시리즈/마케팅 2024. 7. 25.
매몰비용이란? 뜻과 예시 매몰비용의 오류와 일상사례 매몰비용은 이미 지출되어 회수가 불가능한 비용을 뜻합니다. 바다에서 낚시를 하다 낚시줄이 끊어지면 바다에 가라앉아 다시 건지는 것이 사실상 불가능하듯이 비용이 과거 속으로 가라앉아 현재시점에서 다시는 쓸 수가 없다는 의미입니다. 무언가 잘못된 길을 가는 것을 알면서도 되돌리지 못하는 상황을 말하는 것인데요. 오늘은 이러한 매몰비용에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 매몰비용이란 무엇인가?우리는 미래의 의사결정을 할 때 과거의 선택과 행동에 얽매이곤 합니다. 이러한 심리적 경향은 경제학에서 '매몰비용'이라는 개념으로 잘 알려져 있습니다. 매몰비용(sunk cost)은 이미 지출된 돈이나 시간, 노력 등을 말하며, 이는 다시 회수될 수 없는 비용을 뜻합니다. 그러나 매몰비용은 종종 현재와 미래의 의사결정에.. 상식시리즈/경제일반 2024. 7. 25.
MBA 과정이란? MBA란 무엇인가? 경영학을 전공하는 경영학도나 경영학에 관심을 가지고 계신분들 같은 경우에는 이번 포스팅을 유심히 살펴보셨으면 합니다. 대학을 졸업한 지는 꽤 되었지만 나름 MBA에 대한 궁금증을 해소시켜 드리기 위해 정리를 해보았습니다. MBA 진학을 목적으로 하시거나, 아니면 경영학에 관심이 있으신 분들에게 좋은 정보가 되기를 바랍니다. MBA를 알기 전에 우선은 대학 진학의 기본적인 프로세스를 이해하실 필요가 있습니다. 대학에서 경영학을 전공하게 되면 학사졸업을 하고, 이후 석사과정을 밟고 더 깊게 들어가서 박사과정으로 이어지게 됩니다. 이때 일반경영대학원과 MBA과정으로 나누질수가 있는데 통상적으로 일반경영대학원 석사과정을 MS라 부르고, 경영전문대학원을 MBA라 부릅니다. 둘 다 동일한 석사과정이라 볼 수 있지만.. 정책 Etc./교육정책 2024. 7. 25.
벤처캐피탈 VC 뜻과 투자자 유형 및 예시 스타트업이나 벤처기업 같은 경우 아이디어 하나만으로 모험적 사업을 하는 것이기 때문에 초기자본금 확가 최대이 관건입니다. 투자자를 모집하거나 투자유치를 하게되면 자본조달 문제가 해결되면서 기술개발에만 몰두할 수 있는데요. 그런점에서 벤처캐피탈은 든든한 지원군이자 우군으로써 신생기업들의 성장에 큰 도움을 주는 역할을 담당하고 있습니다. 오늘은 바로 이러한 벤처캐피탈이란 무엇인지에 대한 개념정리를 해보도록 하겠습니다. 벤처캐피탈이란?벤처캐피탈(VC_Venture Capital)은 벤처기업에 주식투자 형식으로 투자를 하는 기업 또는 그 자본 자체를 뜻합니다. 고도의 기술력과 장래성은 있지만 경영기반이 약해 금융기관으로부터 융자를 받기 어려운 벤처기업에게 무담보 주식투자 형태로 투자하는 기업이나 그 기업의 자본.. 상식시리즈/경영일반 2024. 7. 25.
대기업 기준과 기업집단 현황 우리나라 대기업 순위 TOP20 우리나라에서는 대기업을 어떻게 분류하는지 아시나요? 아직 법적인 정의는 없지만 대략적으로 보면 공정위에서 지정하는 기업집단을 기준으로 판단하게 되는데요. 기업집단에는 공시대상기업집단과 상호출자제한기업집단이 있는데 여기에 해당하는 기업은 대기업이라고 볼 수 있습니다. 오늘은 대기업 기준이란 무엇이며, 기업집단 현황과 우리나라 대기업 순위에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 대기업이란?우리나라에서는 기업을 분류할 때 규모에 따라 대기업, 중견기업, 중소기업, 소기업(소상공인)으로 구분하고, 대기업을 제외한 나머지 기업들은 법적인 보호를 위한 법적 근거를 두고 지원정책을 펼치고 있습니다. 즉, 기업의 자생력을 키워주고 성장하는데 밑바탕이 될 수 있는 다양한 지원 정책을 통해 기업의 성장을 돕는 것이 정부의 .. 상식시리즈/경영일반 2024. 7. 25.
무기계약직이란 채용과 해고 정규직과 차이점 무기계약직은 기간을 정하지 않고 근로계약을 체결한 근로자를 뜻하며 정규직과 계약이 같지만 임금수준이 낮은 경우가 많습니다. 무기계약직은 기간제 근로자로 채용되었다가 2년을 초과하여 사용하여 기간의 정함이 없는 근로자로 전환되는 경우가 많고, 정규직과 동일한 취업규칙을 적용받아 임금이나 상여금, 승진 등에서 차별을 해서는 안됩니다. 하지만 실제 사업장마다 차별은 존재하며, 여기에서 발생하는 사회적 갈등이 심한편입니다. 오늘은 무기계약직이란 무엇이며 채용과 해고 그리고 정규직과의 차이점에 대해 알아보겠습니다. 무기계약직이란?무기계약직은 기간의 정함이 없는 근로계약으로 전환되었으나, 정규직보다 근로조건의 수준이 낮은 근로자를 의미합니다. 일할 수 있는 근로기간만을 생각했을 때는 정규직과 계약이 똑같고, 안정성.. 상식시리즈/노무(노동법) 2024. 7. 24.
모빌리티 뜻과 정의 모빌리티 기술과 산업에 대한 이해 바야흐로 4차 산업혁명기에 우리는 새롭고 창의적인 신기술들이 접목된 상상 속의 제품들을 맞이하고 있는 시대입니다. 4차산업혁명과 관련된 기술들은 너무나 빠르게 발전하고 있고, 우리의 실생활 속에 스며들고 있는데요. 그런 점에서 오늘은 모빌리티란 무엇이고, 모빌리티와 관련된 기술들에는 어떠한 것들이 있는지 중점적으로 살펴볼까 합니다. 이 글을 정독하시면 모빌리티에 대한 감을 어느정도는 잡으실 수 있으실 겁니다. 모빌리티의 뜻과 정의모빌리티란 무엇일까요? 모빌리티(Mobility)는 사전적으로 직역하면 '이동성'으로 해석이 되나, 이동하기 위한 수단이나 그러한 수단을 제공하는 서비스 등의 총칭을 뜻합니다. 즉, 사람이나 물건이 한 장소에서 다른 장소로 움직일 수 있는 능력을 의미합니다. 우리 일상 속에서 흔.. 상식시리즈/경영일반 2024. 7. 24.
산업혁명이란 무엇이고, 산업혁명 단계별 과정(1차,2차,3차) 산업혁명이란 18세기 영국에서부터 시작된 급격한 산업생산력의 증대로 인한 사회, 경제적인 구조의 획기적인 변화를 의미하는 용어입니다. 1차부터 4차까지의 산업의 큰 변화를 일컬어서 산업혁명이라고 부르고 있는데요. 산업혁명의 정의는 무엇이고, 그 전개과정은 어떻게 변화되어 왔는지 간단하게 알아보도록 하겠습니다. 산업혁명이란 무엇인가? 산업혁명(Industrial Revolution)이라는 용어는 1844년 프리드리히 엥겔스가 처음 사용하였고, 1884년에 영국의 역사학자인 아놀드 토인비가 '영국의 18세기 산업혁명 강의' 에서 이를 보다 구체화하면서 널리 사용되게 되었습니다. 프리드리히 엥겔스는 누구? 인터넷에서 검색을 해보시면 산업혁명에 대한 정의를 살펴볼수가 있는데요. 표준국어대사전에서는 18세기 후반.. 상식시리즈/경영일반 2024. 7. 24.

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