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경제란 무엇인가? 경제와 경제학 오늘부터 자본주의에 대한 공부를 시작해보도록 하겠습니다. 우선 첫 번째 시간으로 경제란 무엇인지 알아보도록 하겠습니다. 경제를 간단히 말하면 경제는 인간이 하는 모든 일을 의미합니다. 우리가 살아가는데 필요한 물건을 만들고 사용하는 모든 일들을 경제라고 합니다. 그래서 경제는 곧 일이다 라고 생각하시면 되겠습니다.  일을 계획하고 실행하는 것을 경제학에서는 생산이라고 부르고, 일의 결실을 나누는 것을 분배라고 부릅니다. 이러한 생산활동과 분배활동을 경제활동이라고 표현하는데요. 생산적인 일을 하는 것을 노동이라고 하고, 이러한 노동을 통해서 생산된 것을 재화와 서비스라고 부릅니다. 재화와 서비스를 만드는 경제주체는 정부와 기업 그리고 가계가 담당을 하고 있습니다. 경제활동에서 중요한 건 생산인데 생산을 하.. MBA시리즈/경제학원론 2021. 2. 14.
스타트업 창업을 꿈꾸는 사람들을 위한 강의 - How to Start a Startup 스타트업 창업을 꿈꾸는 사람들을 위한 강의 - How to Start a Startup안녕하세요. 담덕입니다. 오늘은 스타트업 창업을 꿈꾸는 분들을 위한 무료강의를 들을수 있는 사이트를 소개해보고자 합니다. 시장을 선도하는 혁신기술을 바탕으로 한 스타트업 기업과 관련된 다양한 이론들을 공부하고 있는 와중에 매우 유용한 강의를 우연찮게 보게 되었습니다. How to Start a Startup → https://www.youtube.com/channel/UCxIJaCMEptJjxmmQgGFsnCg 미국의 Y Combinator(시드 엑셀러레이터)라는 기업이 스탠포드 대학생들을 대상으로 진행한 강의인데요. 현재 유튜브에 1강부터 20강으로 구성된 스타트업 창업가들을 위한 강의내용들입니다. 다만 문제는 영어로.. 정책 Etc./기업정책 2020. 10. 9.
플랫폼 전략 - 장을 가진 자가 미래의 부를 지배한다! 오늘 소개해드릴 책은 플랫폼전략이라는 제목의 책입니다. 경영전략의 최신 트랜드 중 하나인 플랫폼 비즈니스에 대한 내용을 담고 있습니다. 이 책은 플랫폼에 대한 기초적인 개념을 이해하는데 있어 도움을 주는 책입니다. 시중에는 플랫폼전략과 관련한 책들이 많습니다. 이중에서 추천드릴만한 책은 '플랫폼 레볼루션'이라는 책인데요. 이건 나중에 다루어보도록 하겠습니다. 오늘은 플랫폼에 대한 기초적인 이해와 플랫폼 구축방법에 대한 내용을 가지고 정리해보도록 하겠습니다. 플랫폼의 개념기업경영에 있어 최대 화두는 플랫폼입니다. 기존의 산업의 선두 기업들도 너나 할것없이 플랫폼을 구축하기 위해 동분서주하고 있는데요. 세계적인 추세인 플랫폼이 무엇인지 그 개념부터 잡고 넘어가도록 하겠습니다.   플랫폼은 사전적 의미로 주위.. 상식시리즈/경영전략 2020. 9. 16.
리마인드 마케팅 ⑦ - 촉진관리(4): 판매촉진(SP)의 개념과 유형 및 활용방법 오늘은 마케팅 촉진관리 요소중 하나인 판매촉진에 대해서 알아보겠습니다. 판매촉진의 개념과 정의 그리고 소비자 판매촉진과 유통업체 판매촉진에 대한 내용을 가지고 정리해보도록 하겠습니다. 판매촉진의 개념판매촉진에 대한 개념을 살펴보도록 하겠습니다. 판매촉진은 세일즈 프로모션이라고 해서 SP라고 부릅니다. 이것은 어떤 제품의 판매를 촉진하기 위한 다양한 수단들을 사용하는 것을 의미하는데요. 고객의 구매시점 단계에서 고객에게 어떤 자극을 가해서 구매를 유도하는 단기적인 매출증대의 목적을 가진 활동을 말합니다.  판매촉진은 누가, 누구를 대상으로 하느냐에 따라 크게 소비자 판매촉진, 유통업체 판매촉진, 소매상 판매촉진의 3가지 유형으로 구분을 합니다. 위의 그림을 보시면 소비자 판매촉진은 제조업체가 소비자를 대상.. MBA시리즈/마케팅원론 2020. 8. 14.
리마인드 마케팅 ⑦ - 촉진관리(3): 공중관계(PR)의 개념 및 PR활동 오늘은 공중관계를 뜻하는 PR에 대해 알아보도록 하겠습니다. PR의 개념과 특징 그리고 주요 PR활동에는 어떠한 것들이 있는지 차례대로 살펴보도록 하겠습니다. 공중에 대한 이해PR에 대한 개념을 알기전에 우선은 공중에 대한 이해를 하고 넘어가도록 하겠습니다. 공중은 영어로 퍼블릭(public)이라고 말하는데요. 공중이란 공통의 관심사를 가진 사람들의 집단을 의미합니다. 어떤 특정 주제에 대해 나름대로 의견을 가지고 있고, 그들간의 상호 유기적인 관계를 맺고 있는 사람들의 집합체를 공중이라고 합니다.  이러한 공중과 유사한 용어로 사용되는 것이 대중과 군중이라는 용어가 있습니다. 이들은 서로 비슷한 개념을 가지고 있지만 엄밀히 비교를 하면 서로 다른의미로 사용이 됩니다. 위의 그림과 같이 비슷한 내용같지만.. MBA시리즈/마케팅원론 2020. 7. 10.
리마인드 마케팅 ⑦ - 촉진관리(2): 광고(AD)의 개념과 광고산업 그리고 크리에이티브전략 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 하나인 광고(ad)에 대한 내용을 알아보도록 하겠습니다. 광고에 대한 기본적인 개념정립과 우리나라의 광고산업 규모 그리고 광고관리이론 등과 관련된 내용에 대해 같이 공부해보도록 하겠습니다.  광고의 개념과 종류광고의 정의를 보면 광고주가 의도하는 방향으로 고객을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 행사하는 비대면적 또는 대면적 의사전달 형태를 광고라고 합니다. 이러한 광고의 종류는 의사전달의 형태에 따라 비대면적 방식의 광고를 총칭하는 ATL과 대면적 의사전달 방식의 광고를 의미하는 BTL, 그리고 양자의 통합 개념인 TTL 또는 IMC로 구분을 할수가 있습니다.  표를 보시면 ATL은 대중매체를 이용한 비대면적 형태의 광고입니다. 그래서 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지.. MBA시리즈/마케팅원론 2020. 5. 28.
리마인드 마케팅 ⑦ - 촉진관리(1): 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 대한 이해 마케팅믹스 4번째 시간 촉진관리에 대한 강의를 진행하도록 하겠습니다. 마케팅에서 촉진관리란 기업이 소비자들에게 자신들의 제품을 알리는 모든 수단과 관련된 활동들을 의미합니다. 그래서 이를 마케팅 커뮤니케이션이라 부르며, 주요 수단에는 광고, PR, 판매촉진, 인적판매, 다이렉트마케팅 등이 있습니다. 이번 강의에서는 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇이고, 이와 관련된 다양한 수단들에 대해서 자세히 알아보도록 하겠습니다. 촉진믹스(Promotion Mix)기업은 고객과의 좋은 관계를 구축하기 위해 우수한 제품을 개발하고 가격을 매력적으로 책정하고, 표적소비자가 구매하기 쉽도록 채널을 다양화 되도록 만듭니다. 이러한 마케팅활동들을 하나로 통합한 것을 마케팅믹스라고 부르고, 줄여서 4p라고 부릅니다. 4P의 구성요소.. MBA시리즈/마케팅원론 2020. 5. 23.
4차 산업혁명 핵심기술과 플랫폼 비즈니스 수익모델의 관계 4차 산업혁명 핵심기술은 초연결성, 초지능화, 융합을 아우르는 기술을 뜻하며, 주요 기술은 사물인터넷(IoT), 로봇공학, 3D프린팅, 빅데이터, 인공지능(AI) 등이 있습니다. 4차 산업혁명과 함께 급속하게 변화되어 가고 있는 흐름속에서 플랫폼 비즈니스가 가지고 있는 의미에 대한 내용들에 대해 정리해보도록 하겠습니다. 4차 산업혁명이라는 말은 영국에서 처음 시작이 되었는데 1차산업혁명, 2차산업혁명, 3차산업혁명을 거쳐서 지금은 4차 산업혁명의 시대로 접어들었다고 볼 수 있습니다.  4차 산업혁명이란 4차 산업혁명이란 유전자, 나노, 컴퓨팅 등의 모든 신기술들이 융합하여 물리학, 디지털, 생물학 분야가 상호교류하여 파괴적 혁신을 일으키는 기술혁명을 말합니다. 다보스 세계경제포험의 회장인 클라우스 슈밥에.. 상식시리즈/경영전략 2020. 5. 11.
제품생명주기 이론의 탄생배경과 혁신확산이론과의 관계 제품생명주기 이론의 탄생배경과 혁신확산이론과의 관계 안녕하세요. 담덕입니다. 오늘 같이 이야기 해 볼 주제는 제품생명주기 이론입니다. 흔히 PLC이론이라 부르는데요. 경영학에서는 주로 마케팅관리에서 신제품과 관련된 내용에 등장을 합니다. 그렇다보니 마케팅전략에 PLC이론이 응용되기도 하는데요. 오늘은 제품과 관련된 PLC이론에 대해 다루어보도록 하겠습니다. 제품수명주기이론은 1966년 미국의 경제학자인 레이몬드 버논(Raymond Vernon)에 의해 제창된 것으로써 그는 국제무역이론을 설명하는 과정에서 상품이나 산업이 유기체처럼 탄생부터 쇠퇴에 이르는 과정이 일정한 수명주기를 갖고 있다는 IPLC이론을 제시하였는데 이것이 오늘날 제품수명주기이론의 초석이 되었습니다. PLC이론의 탄생배경 국제무역이론에 .. 상식시리즈/경영전략 2020. 4. 18.
BCG Matrix 사업포트폴리오 개념 및 사례분석을 통한 활용방법 오늘 우리가 같이 이야기를 나누어 볼 주제는 보스턴 컨설팅그룹의 BCG매트릭스 입니다. 이것을 부르는 이름은 매우 다양한데 제품포트폴리오 라고해서 PPM이라 부르기도 하고, Growth-share matrix라고도 부릅니다. BCG매트릭스는 언제 활용하는 것이고, 어떻게 사용 할 수 있는지 이러한 부분에 대해서 자세히 알아보도록 하겠습니다. 우선 BCG매트릭스를 알기전에 포트폴리오라고 하는 용어에 대한 이해를 하고 넘어가도록 하겠습니다. 포트폴리오란 사전적 의미로 화가나 사진작가 또는 건축가들이 가지고 있는 자신들의 작품목록을 의미합니다.  포트폴리오 관리기법이란?포트폴리오 관리기법은 다각화 된 기업의 사업구조를 분석하고 사업단위간의 자원배분의 효율성을 도모하기 위해 사용되는 분석기법입니다. 기업의 조직.. 상식시리즈/경영전략 2020. 4. 15.

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