경영전략에 있어 외부환경은 기업을 둘러싸고 있는 직.간접적 영향을 미치는 모든 형태의 정태적, 동태적 상황을 의미합니다. 기업이 외부의 환경과 끊임없이 상호작용하면서 조율해 나간다고 볼 때 외부환경 분석은 자사 비즈니스에 영향을 미치는 외부환경의 요소들을 파악하는 것입니다. 외부환경 분석의 절차는 거시적인 것부터 미시적인 것으로의 탐색순으로 하는 것이 일반적입니다. 다양한 정치와 경제, 사회문화적인 거시적 환경분석과 산업내 이해관계자에 대한 구조적 분석, 경쟁 및 경쟁강도 등의 경쟁환경분석, 이후 전략수립을 위한 외부적 시사점 도출 등을 통해 분석하는 절차대로 진행을 합니다. 이부분은 나중에 자세하게 다루도록 하고 오늘은 거시환경 분석 툴인 PEST에 대해 간략하게 알아보도록 하겠습니다. PEST 분석이..