마케팅이라는 단어를 들으면 어떤 생각이 떠오르나요? 아마도 광고, SNS, 화려한 캠페인들... 이런 것들이 먼저 생각날 거예요. 하지만 마케팅의 세계는 이보다 훨씬 깊고, 복잡합니다. 사실 마케팅은 우리 일상 속에서 흔히 접하는 모든 것에 영향을 미칩니다. 카페에서 마시는 커피 한 잔에서부터, 우리가 좋아하는 영화에 이르기까지 모두 마케팅의 손길이 닿아 있죠. 그런데 마케팅에 대해 더 깊이 알고 싶다고 생각하시는 분들에게, 마케팅 믹스라는 개념은 어떤 의미일까요? 이 용어는 마케팅을 이해하는 데 정말 중요한 열쇠인데, 많은 사람들이 이 개념을 제대로 이해하지 못하고 넘어가곤 해요. 그래서 오늘은 마케팅 믹스를 알아보면서, 이게 왜 중요한지, 우리 일상에 어떤 영향을 미치는지 함께 살펴보려고 합니다. 마..
안녕하세요. 담덕입니다. 이번 시간에는 유통경로는 어떻게 설계를 하고, 그 과정은 또 어떻게 되는지에 대해서 정리를 해보도록 하겠습니다. 또한 경로상의 구성원들간의 갈등관리가 유발될 수 이를 어떻게 해결할 수 있는지 까지 포함해서 알아보도록 하겠습니다. 1. 유통경로 설계과정(5단계)유통경로 설계의 시작은 제조업체 관점에서 설계를 하게 됩니다. 제조업체는 소매점의 제한된 진열공간과 중간상들의 높은 마진요구 그리고 마케팅 촉진과 관련된 비용 등을 제조업자에게 부담시키는 일련의 일들에 대해 통제를 보다 쉽게 하고자 체계적인 유통경로 설계의 필요성을 느끼게 됩니다. 그래서 제조업자는 새로운 유통경로를 구축하거나 기존의 유통경로를 변화시키게 되는데 유통경로의 설계는 아래와 같은 단계를 거치게 됩니다. 경로서비스..
마케팅 이론중에 포지셔닝(Positioning)이라는 용어가 있습니다. 이것의 개념은 한마디로 말해서 우리는 과연 고객에게 무엇인가? 나는 그에게 어떤 의미가 있는가? 하는것을 이야기 하는 겁니다. 포지셔닝(Positioning) 사람의 마음을 얻는 방법 농구의 황제하면 누가 떠오르나요? 마이클조던이죠.. 골프 황제는요? 타이거 우즈일겁니다.. 그러면 이번엔 제품을 한번 예로 들어보면,, 애플하면 뭐가 떠오르시나요? 아이폰,아이패드,아이팟등이죠.. '빨래엔~ 00' 이라는 광고컨셉하면 피죤이죠.. 분명 수많은 제품(경쟁사)들이 있는 가운데에서도 특별히 뭔가 기억에 확실히 남는것이 있을겁니다. 기업은 자사의 제품(브랜드)을 소비자의 뇌리속에 기억시키기 위해 광고를 하고 전략을 짭니다. 이처럼 포지셔닝이란 ..
