경영전략 강의 - 전략방향 수립 / 기업 비전설정 안녕하세요. 담덕입니다. 오늘 배울 내용은 전략방향수립이며 기업비전에 대한 내용을 알아보도록 하겠습니다. 비전은 기업의 미래 모습이라고 할수 있으며, 기업이 나아가야 할 방향을 의미합니다. 경영이념과 더불어서 기업비전은 매우 중요한 내용이므로 잘 숙지하고 있어야 하겠습니다. 1. 전략수립의 절차 전략수립의 절차는 크게 4단계로 구성이 됩니다. 현황분석을 시작으로 전략방향수립, 경영전략수립, 실행계획까지가 전략수립의 단계입니다. 우리가 앞서 배웠던 환경분석은 1단계인 현황분석에 해당하고, 오늘 배울 내용이 2단계인 전략방향수립입니다. 그림을 보면서 하나씩 설명을 하면 전략의 수립절차는 현황을 먼저 분석해야 하는데 그것이 외부환경분석과 내부환경분석입니다. 환..
경영전략 강의 - 경영전략이란 / 전략의 개념 및 등장배경 안녕하세요. 담덕입니다. 오늘은 경영전략 이론에 대한 첫 시간으로 전쟁에서 사용되던 전략이라는 개념이 어떻게 기업경영의 중심에 서게 되었는지 그 등장배경과 시기별 경영전략의 패러다임의 변화에 대해 알아보고자 합니다. 1. 경영전략의 개념 경영전략은 경영학의 세부학문분야중에서 가장 역사가 짧은 학문분야입니다. 전략이라는 용어는 원래 병법 또는 군사학에 그 근원을 두고 있는데 사전적 의미로 전쟁에서 승리하기 위해 여러 전투를 계획, 조직, 수행하는 계책을 뜻합니다. 군사전략의 용어가 실제 기업경영을 이해하는데 도움을 주기도 하는데요. 앞서 배워던 경영의 의미를 살펴보면 조직의 목표를 달성하기 위해 자원을 계획하고 조직하고 지휘하고 통제하는 일련의 활..
마케팅원론에 대한 기본적인 이해 마케팅은 3가지 관점에 따라 정의를 내릴 수가 있는데 첫번째가 매출촉진 기법으로서의 관점이 있고, 두번째는 가치창조 과정으로서의 관점이고, 세번째로는 경영철학으로서 마케팅을 보는 관점입니다. 1. 마케팅의 정의 매출촉진 기법으로서의 관점은 마케팅을 매출을 늘리기 위한 목적으로 사용하는 모든 판매기법이라고 정의를 하고, 가치창조과정으로서의 관점은 고객들에게 더 큰 가치를 제공해야만 상품을 팔수가 있으므로 고객가치를 창조하는 모든 활동이 마케팅이라고 보는 관점입니다. 기업은 고객을 만족시키고 그 대가로 이익을 얻는 집단이므로 기업의 모든 조직구조와 업무방식을 고객가치창출을 할 수 있는 방식으로 개선해야 한다는 점으로 고객지향적 경영활동을 마케팅으로 정의내리고 있습니다. - 마..
