우리가 살고 있는 세상은 끊임없이 변화하고, 그 속에서 각자의 취향과 필요도 점점 더 다양해지고 있어요. 카페에 가면 수십 가지의 커피 옵션이 있고, 온라인 쇼핑몰에는 수없이 많은 상품들이 존재하죠. 이렇게 선택의 폭이 넓어지면서, 사람들은 더 이상 '평범한' 것에 만족하지 않게 되었습니다. 각자의 개성과 취향에 맞춘 제품과 서비스를 찾게 되죠. 바로 여기서 '니치 마케팅'이 큰 역할을 하게 됩니다. 니치 마케팅은 마치 바늘구멍을 통과하는 것과 같아요. 넓은 시장에서 작지만 매우 특별한 고객층을 찾아내는 일이죠. 예를 들어, '베지테리언을 위한 고급 레스토랑'이나 '산악 자전거 애호가를 위한 전문 매장'처럼 말이에요. 이런 곳들은 대중적이지 않을 수 있지만, 정확히 그들의 필요와 취향을 충족시켜주죠. 그..
표적시장선정은 기업의 마케팅역량을 집중할 목표 시장을 결정하는 것을 의미합니다. 시장세분화를 통해서 파악이 된 기회요인이 있는 잠재적 시장중에서 매력도를 평가해서 표적으로 공략할 시장을 선정하는 것을 표적시장선정이라고 부릅니다. 표적시장선정(Targeting)이란? 표적을 정할 시장을 선정할 때는 크게 2가지 요소를 기준으로 평가를 하게 되는데 첫 번째는 표적으로 선택할 시장이 가지고 있는 매력도이고, 두 번째는 기업의 마케팅목표와 내부자원을 기준으로 평가를 하게 됩니다. 그 시장이 우리 기업이 진출할 정도로 매력적인가? 하는 부분과 그 시장이 우리기업의 마케팅목표에 부합되는지 그리고 내부자원을 투입할 정도의 시장인지 등을 고려해야 된다는 것을 말합니다. 여기서 시장의 매력도를 평가할때는 6R을 고려해서..