마케팅 전략 (STP전략), 차별화와 포지셔닝 안녕하세요. 지난 시간에는 stp전략중에서 s와 t에 해당하는 시장세분화와 표적시장선정에 대해서 알아보았습니다. 이번에는 stp전략중 p에 해당하는 포지셔닝에 대해서 공부해보도록 하겠습니다. 포지셔닝이란 목표시장에서 현재의 경쟁상황을 고려하여 가장 유리한 경쟁적 위치를 선정하는 것을 의미합니다. 제품 포지셔닝이란 소비자들의 마음속에 자사의 제품을 경쟁사 제품과 어떻게 차별적 우위로 인식시킬 것인가에 대한 전략입니다. 즉, 소비자의 의식에 제품의 위치를 심어주는 과정을 말합니다. 1. 포지셔닝의 개념 (Positioning) 포지셔닝은 고객의 머리속에 마인드 위치를 잡는 것을 말합니다. 고객이 특정 브랜드를 보고 머릿속으로 한순간 딱 떠오르는 이미지를 말하는 ..
마케팅전략 (STP전략), 시장세분화와 표적시장선정 안녕하세요. 오늘은 마케팅전략에 대해서 배워보도록 하겠습니다. 마케팅 전략은 기업의 경영전략에서 기능전략에 해당하며, 기능부서 수준에서 취할 수 있는 전략을 의미합니다. 보통 STP전략이라고도 하며, 시장세분화와 표적시장선정 그리고 포지셔닝이 이에 해당하겠습니다. 자 그럼 지금부터 하나씩 살펴보도록 하겠습니다. 우선 마케팅전략은 기능전략차원에서 접근을 해야 합니다. 경영전략에 있어 기능전략은 상위에서 정해진 비전, 전사전략, SBU전략에 따른 핵심역량 격차를 메우기 위한 역량강화의 방법을 정의하는 것으로 회사의 각 부문별 기능에 대한 프로세스와 조직과 인력 차원에서의 전략을 말합니다. 마케팅 전략은 바로 이러한 기능전략 수준에서 접근을 합니다. 1. S..
2019년 상반기 일자리 전망 - 산업별로 현황분석안녕하세요. 담덕입니다. 2019년이 벌써 한달이 지나고 2월달에 접어들었습니다. 한국고용정보원과 한국산업기술진흥원에서는 국내 8개 주력 제조업종과 건설업, 금융 및 보험업에 대한 일자리 전망 자료를 내놓았는데요. 산업별 일자리 전망은 어떤지 같이 한번 살펴보도록 하겠습니다. 전망에 따르면 지난해 상반기 대비 반도체 업종 일자리는 증가할 것으로 보이는 반면 섬유 업종 일자리는 감소할 것으로 예상을 하였습니다. 그외의 업종은 지난해 상반기 고용 수준을 유지할 것으로 내다보았습니다. 1. 2019년 상반기 일자리 전망- 반도체: 증가 / 섬유: 감소 / 기계, 조선, 전자, 철강, 자동차, 디스플레이, 건설, 금융보험: 유지 2. 업종별 일자리 전망1) 기계..
마케팅 기초개념 / 필립코틀러의 마케팅원리 안녕하세요. 오늘부터 경영학의 기능부문중 하나인 마케팅이론에 대해서 공부해보도록 하겠습니다. 마케팅은 본질적으로 시장을 관리하고, 고객을 이해하는 학문입니다. 가장 대중적으로 사람들의 관심이 많고, 사랑을 받는 학문이기 때문에 그 인기도 상당히 높은 편에 속합니다. 20세기에 접어들어 온라인 네트워크의 급부상과 디지털시대의 개막과 더불어 그 중요성이 날로 커지고 있습니다. 자~ 그럼 저와같이 이러한 마케팅이론에 대해서 하나씩 알아가보도록 하겠습니다.~ 마케팅이란 개념이 생성되기 이전에는 교환이라는 것이 이미 있었고, 경제사회가 점차 분업화되고, 전문화됨에 따라 생산과 소비를 연결시켜주는 교환에 대한 의존성이 커지게 되었습니다. 마케팅이란 교환을 창출하고 효율적으..
서울시 면접 정장 대여 취업날개 서비스 안내안녕하세요. 담덕입니다. 취업준비를 하는 취업준비생들에게 고민거리는 아무래도 의상일 것 같은데요. 사회에 첫 발을 내딛는 청년들에게 정장은 고가의 의류임에는 틀림 없을 겁니다. 서울시에서는 이러한 청년들의 고민거리를 해결해주기 위해 면접때 입고갈 정장을 무료로 대여해주는 서비스를 하고 있습니다. 아래의 내용을 참고해보세요~ 1. 면접정장 무료대여 취업날개 서비스란?취업을 준비하는 청년에게 면접에 꼭 필요한 정장을 무료로 빌려주는 서비스입니다. 총 3곳에서 운영을 하고 있으며, 정장과 넥타이, 벨트, 구두 등의 악세사리를 보유하고 있으며, 면접에 꼭 필요한 모든 아이템을 한 곳에서 빌릴수가 있다고 합니다. 위에 보시는 바와 같이 업체는 마이스윗인터뷰(신촌), 열린..
경영전략 강의 - 기업수준의 전략(4) / 전략적제휴와 기업 인수합병 안녕하세요. 담덕입니다. 오늘은 기업수준의 전략 마지막 시간으로 전략적제휴와 기업 인수합병에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 오늘날 경영환경은 글로벌한 경쟁환경에서 다국적기업이라 할지라도 기업의 모든 부가가치활동을 세계적으로 투자할 수 있는 자원을 확보하기란 사실상 어렵습니다. 이러한 이유로 인해서 기업은 경쟁기업과 전략적인 협력관계를 맺기도 하는데요. 보통은 지분참여를 통하거나 아니면 국제계약 등을 통해서 이루어지는 경우가 많습니다. 이러한 형태를 전략적제휴라고 부르며, 협상을 통해 이루어지기 때문에 국제협상전략이라고도 합니다. 자 그럼 하나씩 자세히 알아보도록 하겠습니다. 1. 전략적제휴의 개념 글로벌화된 세계시장을 활동무대로 하는 ..
경영전략 강의 - 기업수준의 전략(3) / 다국적기업의 해외시장 진출전략 안녕하세요. 담덕입니다. 오늘은 기업수준의 전략 3번째 시간으로 다국적기업의 해외시장 진출전략에 대해서 알아보겠습니다. 기업이 국내에서의 사업활동을 넓혀 세계시장으로 확대하며 국제화를 추진하게 되는데 이것을 기업의 국제화라고 부릅니다. 왜 기업은 국제화를 추진할 수밖에 없는지 그리고 국제화된 기업이 어떻게 해외시장을 진출하는지 등에 대해서 공부해보도록 하겠습니다. 1. 다국적기업의 개념 (Multinational Corporations: MNC) 기업은 궁극적인 기업의 목표인 이익극대화를 추구하기 위해 성장전략을 계속해서 추진하게 됩니다. 내수시장을 뛰어넘어 세계시장을 겨냥해서 전략을 수립하게 되는데, 기업의 조직규모가 커지고, 사..
경영전략 강의 - 기업수준의 전략(2) / 수직적통합과 전략적 아웃소싱 안녕하세요. 담덕입니다. 앞선 시간에서는 다각화전략에 대해 다루어보았고, 이번 시간에는 기업수준의 전략 두 번째, 수직적통합과 아웃소싱전략에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 수직적통합은 해외직접투자이론과도 밀접한 관계가 있으며, 내부화이론으로 불리는 거래비용이론에 대한 사전학습이 필요합니다. 그래서 이부분도 같이 정리를 해보도록 하겠습니다. 1. 국제경영의 개념 (international business) 수직적통합의 개념을 알기전에 우선은 국제경영의 개념을 살펴볼 필요성이 있습니다. 국제경영은 기업이 범세계적 시장을 대상으로 국경을 초월하여 상품과 서비스, 기술과 정보, 자본 등을 이전시키는 사업활동을 의미합니다. 이러한 국제경영활동..
